3대 보석 브랜드 CEO 일제히 발성: 합성 다이아몬드 는 패션 제품 이다

남아프리카 카프타운에서 열리는 컨디션 인터나티onal 국제 사치품 포럼에서 Van Cleef & Arpels (Barpers) De Bers (De Bers) 와 티파니 (티푸니) 세 개의 보석 브랜드 고관은 다이아몬드, 다이아몬드, 중국 소비자들의 견해를 공유했다.

합성 다이아몬드는 패션 상품이지 사치품이 아니다

지난 몇 년 동안 가격 우세와 더욱 친환경적인 특징으로 인조 다이아몬드 열기가 꾸준히 상승했다.

합성 다이아몬드와 천연 다이아몬드는 화학 성분과 특성상 완전히 같지만 천연 다이아몬드는 아닌 생산량에 제한이 없다.

최근 몇 년 동안 스웨로vski, Ada Diamonds 등을 포함해 인조 다이아몬드 투자를 확대하고 있다.

지난 7월 스웨이버키는 인조 다이아몬드 다이아몬드 다이아몬드 다이아몬드 다이아몬드 부문에서 사치품 부문 Atelier Swarovski 로 옮겨 애티라이어 스웨이보스키에 귀입한 뒤 Diama 브랜드 액세서리 소매 가격은 595달러 (상세히'화려지 '보도에 따르면 코코드인조 다이아몬드, 시화 루세치그룹은 인조 다이아몬드 브랜드 디아를 사치품 부문에 귀입한다.

할리우드 영화배우 Leonardo DiCaprio 가 투자하는 회사 Dimond Foundrry는 천연 다이아몬드와 거의 다른 합성다이아몬드, 진정한 다이아몬드로 결정을 만들어 2주 안에 수백 개의 다이아몬드를 만들 수 있다. 매 알마다 9크라와 이상 (자세한 만남)에'진 '다이아몬드를 심는다!

레onardo DiCaprio 가 투자한 이 창립사에는 무슨 수작이 있습니까?

기세등등한 합성 다이아몬드 물결에 대한 견해 면에서 세 브랜드의 CEO 라는 견해는 특이하다. 인조 다이아몬드는 패션에 속하고 사치품 시장이 아니다.

티파니의 CEO Alessandro Bogliolo 는 내가 보기에는 다이아몬드와 사치품을 합성할 필요가 없다.

사치품의 관건은 ‘희귀성 ’에 있다. 수백 수천 수천의 합성다이아몬드는 ‘희유성 ’의 반의어다.

(합성 다이아몬드) 이 분야는 매우 성공했지만 사치품과 완전히 다른 시장이다.

Van Cleef & Arpels CEO Nicolas Bos Bos 는 합성 다이아몬드 혼입 공급 사슬을 확보하고 있다. 그는 "우리가 채택할 원자재가 아니다"고 말했다.

De Bers는 여러 해 동안 인조 다이아몬드를 사용하지 않았지만 지난해에도 자신의 규칙을 깨고 라이트박스 제웰리 계열의 합성 다이아몬드를 선보였다.

이 시리즈의 가격은 800달러 / 클라에 불과하지만 전통적인 천연 다이아몬드 가격은 6000달러 / 클라에 이른다.

(화려지): De Bers 입국 인조 다이아몬드, 가격은 4200달러에서 800달러로 떨어졌다.

“합성 다이아몬드는 아주 잠재력 있는 시장이지만, 패션은 사치품이 아니다.”

De Bers의 CEO Bruce Cleaver "합성다이아몬드가 패션 제품으로 팔려야 한다"고 밝혔다.

현재 De Bers는 영국의 Ascot 에서 인조 다이아몬드를 생산하고 있으며 미국 미국 러시아 레오칸주 폴란드에서 건설되고 있는 생산 시설 (화려지) 을 상세히 보고 있다. De Bers 깃 아래에 9500만 달러를 쓰는 인조 다이아몬드 공장이 파동 착돼 연간 생산량은 50만 크라에 이른다.

브루스 클러버는 De Bers는 앞으로 4년 동안 인조 다이아몬드 측에 1억 달러를 투자할 계획이다. 이는 앞으로 5 ~7년간 천연 다이아몬드 채굴, 마케팅 및 개발 등 100억 달러의 계획투자에 비해 미미미하다.

다이아몬드 원천과 중국 소비자

인조 다이아몬드 외에 세 명의 고관도 소비자가 매우 관심을 갖고 있는 다른 문제: 다이아몬드 원천이 도덕 규범에 부합되는지, 중국 소비자들이 다이아몬드 업계에 대한 영향을 미친다.

Cleaver 는 소비자들이 다이아몬드 공급 원천에 대한 관심이 커지고 있다. 이들은 "다이아몬드 공급이 도덕 규범에 부합되도록 노력하고 있다"고 말했다.

"우리의 공급업체와 다른 합작자들이 높은 표준 협의를 체결해 다이아몬드 공급 규범에 부합해 관련 직원복지를 확보했다."

Cleaver 는 "다이아몬드 원천이 갈수록 중요해지고 미래는 이 방면에서 소통을 강화할 예정이다"고 밝혔다.

"우리의 소비자들은 우리가 가장 높은 기준으로 자신을 요구하기를 바란다."

Nicolas Bos 는 "우리는 환경보호 면에서 항상 최선을 다해야 한다"고 말했다.

그는 Van Cleef & Arpels 는 보석 원본의 투명성과 추적성에 대해 "몇 년 안에 완전한 원천을 이루게 될 수 있다고 말했다"고 밝혔다.

하지만 Bos 는 현재 시장에서 많은 브랜드들이 다이아몬드 관련 도덕규범을 홍보하는 것에 대한 우려를 드러냈다.

그는 "많은 회사들이 이 방면에서 글을 써서 선전을 하고 있어서 그들의 전략이 순조롭게 진행되길 바란다. 하지만 이러한 비판을 통해 업계를 통해 자신의 방법을 널리 보급하는 것은 지긋지긋하다"고 강조했다.

Nicolas Ban Cleef & Arpels 는 소비자들의 다이아몬드 공급을 탐구하는 태도가 매우 개방적이라고 밝혔다.

예를 들어 이들은 보석을 제작한 황금은 컴퓨터 등 전자 장비에서 회수된 것이지만 이러한 내용보다는 그들의 보석과 시계의 창의와 뒤의 이야기를 소비자들에게 보여주고 싶어 한다.

De Bears, 티파니 &Co 와 Van Cleef 3집 고관은 프랑스의 황조끼 항의활동이 이들에게 큰 충격을 줬고, 티파니는 프랑스 매출에서'지속적인 두 자릿수 하락'을 나타냈다.

"중국 해외 관광객들은 안전성에 관심이 많기 때문에 현지 사정이 안전하지 않았을 때 쇼핑을 하지 않았다."

볼라이로는 "황조심 항의 문제가 가능한 한 빨리 해결됐으면 좋겠다. 그렇지 않으면 파리에서 관광객의 흡인력에 장기적인 영향을 미칠 것이다"고 말했다.

De Bers는 2018년 하반기 중국 본토와 중국 관광객의 판매가 소폭 하락했다고 밝혔다.

하지만 올 상반기에 훈훈한 기미가 나타났다.

하지만 Van Cleef 는 예외인 것 같다.

Bos 는 중국 시장의 성장이 여전히 건강하고 완화되는 기미가 보이지 않았다고 밝혔다.

Bos 는 중국과 미국 시장에서도 더 많은 정품 가게를 개설할 공간이 있다고 언급했다.

그러나 이들은 현재 신점을 대량으로 개설할 계획이 아니라 기존 매장을 개조하는 것을 위주로 하고 있다.

저자: 강범