Forever 21 파산 상반기 싱글 미국 관점 700칸

빠른 패셔니스타가 시장에 패주하며 진흙탕에 빠진 포에버 21도 미끄러졌다.
미국 매체 USA Today 소식에 따르면 미국 로스앤젤레스 빠른 패션 소매상 포에버21 인터뷰에서 이번 일요일에 파산 신청을 하겠다는 소문이 자자자한 것으로 알려져 미국 매장과 국제시장 매장을 계속 경영할 방침이다.
파산설에도 불구하고 Forever 21은 심각한 경영위기에 직면했다.앞서 팽박 원조인에 따르면 포에버는 21 부도 보호 신청을 하고, 현금 흐름이 고갈되고, 한 고문 팀과 함께 채무 재결합을 추진해 추가 융자를 구하지만 잠재자 담판자들과의 협상은 지금까지 침체된 상태이며, 현재의 중점은 소위 자산대출을 지원해 잠재잠재적 파산으로 전환하고 있다.
자료에 따르면 Forever 21이 한국에서 태어난 장동문과 장김숙은 1984년 미국에서 창립해 30여 년 동안 세계 최대 패션 체인 브랜드 중 하나로 성장했다.그러나 소비자 취향에 따라 급격한 변화가 없었기 때문에 Forever 21년 동안 매장 규모를 줄이기 시작했다.
2017년 Forever21 은 홍콩 동징만 경화센터에서 총 6층 플래그숍을 폐쇄했다. 당시 월세금은 1400만 홍콩원에 이르렀다.지난해 말부터 이 브랜드는 천진, 항주, 북경, 중경 등 지문점을 꺼냈다. 항주 호빈 in 77기함점, 베이징 apm 등 중요한 점포를 포함했다.올해 5월 Forever 21이 본격적으로 중국 시장에서 탈퇴했다.
중국을 탈퇴하기 전에 Forever 21 은 2016년부터 벨기에, 네덜란드, 영국, 독일, 프랑스, 일본, 호주 등 시장을 탈퇴하고 북미지역의 대부분의 매장도 폐쇄됐다.포브스 데이터에 따르면 Forever 21은 2017년 매출액이 14 ~34억 달러로 적자가 4억 달러에 달했다.
핵심 의상 업무를 제외한 도전, Forever 21이 2017년 선보인 다브랜드 메이크업 리일리 로즈 역시 지난 3월 미국 성안동니오시의 La Cantera 에 위치한 상점을 폐쇄했다.
월스트리트저널에 따르면 미국 컨설팅 회사 BDO USA LP 보고서에 따르면 Forever 21년 상반기 미국에서 700여 개의 매장을 폐쇄한 것으로, 2018년 전체 관점 총수를 넘어섰다.
이에 따라 업계는 Forever 21의 운락에 대해 의외의 일이 아니다.미식 빠른 패션 선두로 Forever 21 최대의 보자기는 거대한 실체점 규모라고 분석했다.비싼 임대료 비용은 새 소매와 과학기술에 충분한 자금을 투입하지 못하고 시장 추세의 다변화와 인터넷 브랜드 등 경쟁자들의 급부상을 겪고 있다.
나날이 저조한 미국 소매대환경도 포에버 21에 충분한 객류량을 줄 수 없다.컨설팅 기관인 코리시아치의 추적 조사에 따르면 미국 소매상은 올해 들어 7062개 매장을 폐쇄하겠다고 발표했고, 2019년 말 이 숫자는 1만 2000만 명을 넘어 신기록을 세울 것으로 보인다.미쉬겐 대학은 8월 소비자 자신감지수가 7개월 하락했다고 보도했다. 비즈니스 환경악화, 국제무역과 미국 주식시장이 좌절했다는 불리한 소식을 듣고 경제에 대한 우려가 커지고 있다는 것이다.
팽보사 분석사는 파산 신청을 포에버21에서 무득이한 매장에서 벗어나 업무에 대한 자본 재결에 도움이 될 것이라고 지적했다.하지만 쇼핑센터에서는 설상가상이다. Forever 21은 소매업 파산 이후 여전히 존재하는 최대 매장 임대 가구 중 하나이기 때문이다.
지나치게 확장된 고민 외에도 Forever 21은 소비자 관념의 각성 위기를 겪고 있다. Forever 21 대다수 제품의 가격은 4달러, 20달러 사이에 소비자들이 복식의 가용성과 도덕에 대한 선택을 하고 있으며, Forever 21 저질의 저질과 저렴한 상품이 갈수록 지루해지고 있다.
Forever 21의 함락은 예외가 아니다.최근 몇 년 동안 전기업체 충격과 소비자 습관이 바뀌는 영향으로 미국 소매업이 악화되어 갈수록 많은 패션 소매점들이 잇따르기 어렵다.
Topshop 모사 Arcadia 가 미국에서 제출한 파산 신청은 이미 통과돼 미국 11개 Topshop 및 탑맨 매장을 폐쇄할 예정이다.이 밖에 Urban Outfitters 와 H &M 등 의류 소매상은 실적 성장 경로를 구하기 위해 선후 복장 임대 분야에 진출했다.
Urban Outfitters 는 이달 뉴리의 임대 서비스를 출시했으며 소비자는 매달 88달러를 지불하면 최대 6가지 패션의 임대 서비스를 받을 수 있다.그러나 이 그룹은 이 분야에서 Bna Republic 와 블로밍다일 등 상대와 Rent the Runway 등 임대 서비스의 거두에서 치열한 경쟁을 앞두고 있다고 분석했다.
H &M 도 의상 임대 업무를 선보일 예정이며, 회원은 스톡홀름에 위치한 시그널 광장 플래그숍 임대점 내 독점 소장 소장의상을 선보일 계획이며, 2019년 가을 말까지 다시 개업할 계획이며, 스튜디오를 개설해 소비자들이 이 자리를 꿰매거나 제복을 정할 수 있다.H &M 은 의상 임대와 봉투 업무를 전개하는 것은'지속적이고 순환의 패션 미래'의 중요한 단계라고 밝혔다.
임대료 원가를 줄이기 위해 H &M 은 9월부터 각 영국 문점 주인이 매출을 기초로 임대료를 계산하고 매점 수입은 모두 선상과 반품으로 인한 손실을 공제해야 한다.
빠른 패션의 곤경과 변형에 대한 배후에는 승리를 거두고 빨리 승리하는 시대가 지나면서 시장이 갈수록 포화됨에 따라 소비자들의 의욕과 지출이 점점 적어지고 편안함에 대한 추구가 갈수록 높아지고, H &M, Urban Outfitters 가 왜 먼저 의상 임대 분야에 발을 들여놓았다.
빠른 패셔니스타의 옷차림도 대담해지고, 반년 잡지'리피어'를 발표해 영문과 일본어 버전을 포함해 총 120페이지를 선보이며, 브랜드'리피어'의 이념으로, 이 이념은 지난 2013년부터 전 구에서 기용된 슬로건, 일반인의 삶을 더욱 목표로 하고 있다.잡지는 단의고 모사 신매매그룹 Fast Retailing 창의총감 태카히로 키노시타가 편집을 맡으며 다음 달 가을 시리즈를 내놓을 때 각 상점에서 무료로 판매하고 전자판 잡지를 발포할 예정이다.
전통이 빠르게 유행하는 집단 운락이 한 가지 사실을 비춰 소비자들이 더 이상 옷을 사지 않는 것이다.국가통계국에 따르면 2018년 중국인 주민 1인당 소비지출이 전년대비 8.4%에서 19853위안으로, 이 중 1인당 소비지출이 4.1%에서 1289위안 증가했으나 1인당 소비지출의 6.5%로 2017년 6.8%보다 낮았다.
한편 텐센트데이터실험실에 따르면 2016년부터 중국 복장 소매액의 증가폭이 단위로 완화되고, 2018년 의류 소매액은 전년대비 7.5조위안 증가했으며 2017년 증가폭은 8%, 1인당 의류 연간 총 1000 ~3000위안, 13%는 이 분야의 연평균 평균 8000위안을 넘어섰고, 복장 부문에서 가장 많이 지출하는 소비자다.
덕근의 지난해 보고서에 따르면 1987년 일반 소비자들은 지출의 5.9% 를 의상에 사용했으나 2017년에는 3.1% 로 급락했다.저소득자에게는 여성의복의 평균 지출이 특히 떨어지고, 신발 지출의 상승은 유일한 포인트다.
의류 업계가 커다란 변화가 일어나고 있는 것은, 자ara, H &M, Forever, 젊은 소비자의 변화를 늦추는 경각심을 느낄 수 있다. 결국 시장에서 탈락될 수밖에 없다.