2019년 10억 도시 여인의 전환형 진통

2019년 12월 23일 홍콩주에서 출시된'중국 내의 제1주'의 도시 여인 중국 지주 유한회사(하명'도시 여인', 0298.HK)가 흑자 경고 및 변형 계획을 발표했다. 2019년에는 인민폐 9.8억원 적자, 2018년도 회사 세금 제외 후 순이익은 약 인민폐 3억78억원.

이에 대해 도시 여인들은 주로 경제 환경 변화와 내부 요구가 완화되고 있다고 설명했다.회사 이사회는 기존의 운영 패턴이 과거 그룹을 신속하게 확장하게 하고 시장점유율을 점령해 업종의 출력자가 되자 그룹이 현재 판매경로를 다양화하고 제품 품질과 제품 조합 등 각 방면의 구조조정이 신속한 반응을 보이고 있다.

사실 지난 2019년 상반기, 도시 여인들이 흑익 경고를 한 적이 있다. 2019년 상반기 실적이 거의 80% 가까이 하락했다고 발표했다. 순이익은 3546.60만원이다.지난해 8월, 지친 도시 여인들을 위해 많은 노력을 기울였다.도시 여인에게 거액의 손실은 무엇인가? 전환을 선언한 후 미래 기회는 기하? 취업 성과 전환 등 관련 문제는 여러 차례 도시 여인 동비에 연락했지만 회사 측은 계속 응답하지 않았다.

급진 후유증

"2019년에 절벽식 큰 손해를 입은 것은 바로 회사에서 그해 묻은 천둥입니다."한 업계 인사가 직언하다.

조기 점령 시장을 위해 ‘경마 바퀴’식 발전의 도시 여인, 2011년-2015년 동안 매장 수는 3494개에서 8609개로 급상승하며, 한때 중국 시장이 가장 높은 내의기업이 되었지만, 호경기가 길지 않아 시장주도적으로 지위를 점거한 후, 도시 여인들은 2016년부터 급속히 ‘운락’을 시작한다.

재보에 따르면 2016년 도시 여인의 영업과 이윤이 출시 이후 처음으로 쌍쌍쌍 하락한 것으로 나타났다.이 중 도시 여인의 순이익은 참혹하게 2.42억 위안의 인민폐(2015년 5.4억원), 구체적으로 도시 여인의 평균 재고기간이 142일로 빠르게 연장되고 있다. (2015년 92일), 재고재고량은 12억 위안에 달하며 자산총액의 30%를 차지했다.

이에 대해 도시 여인들은 세일 세일 등 수단으로 퇴세를 구출하지만 효과가 좋지 않아 도시 여인들이 다른 길을 걸었다: 매장 폐쇄, 재고 청소, 대폭 할인 프로모션…….2016년 상반기 도시 여인관점은 238개, 2017년 매장 순이익은 362개, 2018년 도시 여인매장 수는 124개(2018년 전체 매장 총 7305개)로 늘어났다.

사실 도시 여인의 발전 패턴에 대해 광대증권은 2018년 8월 연구보에서 두 가지 이유를 지적했다: 첫번째 문점 확장 전략이 너무 급진적이며 약한 중개업체 그룹과 과학관리가 결핍된 선적 전략 전략 정책이 도저히 악화되고 있다. 둘째는 조직 내부에서 소매단 변화에 대해 제때에 반응하지 못했으며, 2016년 무강권 속옷이 폭발하기 시작했고, 시점의 비율은 10 + 40%%로 급상승했다.도시의 여인은 주저하며 가장 좋은 시간을 놓치는 등의 반응을 보였다.

2019년 9월 광대증권은 현재 우리나라 옷감 업종과 분산, 도시 여인은 장기간 성장 공간을 갖춘 채 단기내 회사 실적 스트레스가 커서'중성'등급을 낮추고 있다고 보고했다.

2019년 중보 데이터는 2019년 상반기, 도시 여인관점에서 천개가 넘는 것으로 나타났다.도시 여인 분매망 6562곳, 이중 가맹점 5293곳, 각각 2018년 말보다 743개, 606개 감소, 상반기 도시 여인은 가맹상 판매금액을 10.82억 원으로, 동기대비 14.26% 감소했다.

경로 붐비다

도시 여인과 비교해 2년 동안, 2019년 도시 여인들은 날이 갈수록 젊어지고 있다.

우선 브랜드 이미지에서 2019년 6월 모델을 임지령에서'국민 규녀'관효동 이후 도시 여인 창시자 정요남은 관효남 양의 패션, 활력, 청춘의 이미지와 도시 여인의 브랜드 이미지와 잘 어울린다고 밝혔다.브랜드가 만드는 길에 도시 여인들이 젊어지기 시작했다.

그 다음으로 인재 방면에서 올해 8월 도시 여인은 중국 성의업에 여러 해 풍부한 경험을 갖춘 소가락을 새 행정총재로 보스턴 상담사를 임임하고, 채널 측, 도시 여인은 전기 채널에 대한 투입과 업무 판도 강화 및 국내 저선 도시로 시장 부족을 메우고 비용 삭감 등을 엄중히 통제하고 있다.

반면 글로벌 패션 업계는 천희세대(80·90후)와 Z 세대(95 후) 소비습관이 바뀌면서 새로운 세패를 시작하고, 속옷 시장은 올해도 전방위 변혁을 겪으며 세계 유명 브랜드 빅토리아 비밀을 예로, 장기적 손실으로 11월 21일 조간, 그 모사 엘브랜드스의 수석 재무관인 버거버퍼가 24년 비비다쇼를 취소했다고 공식 발표했다.

또 의류 업계 측면에서 분석해 대환경 경제가 부진해 내수 부족으로 의류 시장은 2019년에도 추위를 겪었다.국가통계국에 따르면 2019년 1-6월의 중국 의류 산업 산업 증가액은 3.0% 로 지난해 같은 기간 동기 대비 1.5퍼센트 하락했으며, 기내 의류 업계 규모 이상의 기업이 의류 생산량을 전년 대비 1.09% 하락했다.

이와 함께 소녀의 사랑을 받고 있는 포에버21도 2019년 5월 중국 탈퇴를 선언하고 파산 보호 신청, 빠른 패션 브랜드 가프가 속속 관점, 2019년 전체 의류 업계에서 추위 를 겪고 있는 국제카드가 한겨울에 쓰러지고 있다.

대환을 제외하고 경쟁 면에서 도시의 여인들을 초조케 하는 것은 현재 속옷 시장에서의 강력한 경쟁 상대도 포함돼 있다. 6식xty8ight, 다이애핀, 화가르, JU, 딸티모, 뉴웨이 내외, 애모 등 외자 브랜드, 심지어 유니폼, 자라, 나이크, 나이트 등 강세 속옷 시장에 개입하는 브랜드 등도 포함돼 중국 내의 커다란 케이크 속 여인시의 비율은 약 3%였다.

그렇다면 호전적인 도시의 여인들이'만장'을 돕고 회사 실적을 풀고 내의시장 경쟁에서 일결승으로 홍해를 넘을 수 있을까?

“도시의 여인이 바뀌는 큰 방향은 옳지만, 효과적으로 보면 업무에 영향을 미칠 경우 속옷 업계의 경쟁이 치열해지면서 전통선에서 판매하는 방안은 결국 서서서히 ‘탈락’이 된다. 비용이 너무 높은 루트에서 전기상으로 인해 도시의 여인들이 이번에 젊어지게 발전했지만, 소비 업그레이드, 브랜드 이미지를 다시 만들어서 그 성하를 확산시켜 새로운 세대에 적응할 수 있게 된다”고 말했다.광저우 모 대형 기관 의류 업계 증권업자 분석사가 표시했다.