보스턴: 2023/24 회계연도 실적 눈에 띄어'새로운'질적 향상으로 고품질 발전 추진

2023년은 20차 당대회 정신을 전면적으로 관철하는 첫해이다. 비록 국제와 국내 경제무역환경이 복잡다단하지만 중국경제의 회복이 좋아지고 장기적으로 좋아지는 기본추세는 개변되지 않았다. 신질생산력이 발전의 새로운 동력에너지를 활성화하고 문화자신감이 자강부능하여 국산품브랜드가 기세를 몰아 내수시장의 회복이 좋아지고 중국의류브랜드의 국제화의 발걸음이 빨라졌다.

6월 26일 저녁, 전 세계 유명 브랜드 패딩 의류 기업 보스턴 BOSIDENG (3998.HK) 이 2023/24 회계연도 연보를 공식 발표했다.실적 발표에 따르면 보스턴 그룹의 수입은 232억 1000만 위안으로 전년 동기 대비 38.4% 증가했습니다.순이익은 31억 2천만 위안으로 전년 동기 대비 44.7% 증가했습니다.경영초과리익의 성장속도가 재차 수입증가속도보다 빨라져 경영초과리률이 55.6% 로 제고되였다.복잡성과 불확실성으로 가득 찬 외부 환경에 직면하여 보스턴은 다시 한 번 눈에 띄는'성적표'를 내놓았고, 8년 연속 경영 실적이 견실한 성장을 유지했다.

주요 항로 주요 브랜드에 초점을 맞추고, 브랜드 패딩 사업은 전년 대비 43.8% 증가했다

2018년, 보스턴은 창업의 초심으로 돌아가 새로운 전략목표를 제기하고"주항로에 초점을 맞추고 주브랜드에 초점을 맞추는"전략방향을 명확히 했으며 제품혁신, 소매승격, 량질쾌속귀환, 수지경영으로부터 착수하여 형태전환과 고도화의 새로운 로정을 열어놓았다.

2023/24 회계연도에 그룹의 4대 주요 영업 업무 단위는 모두 안정적이고 고품질 성장을 실현했다.그중 브랜드패딩점퍼업무는 집단의 가장 큰 수입원으로 195억 2000만원의 수입을 실현하여 총수입의 84.1% 를 차지하였고 동기대비 43.8% 상승하여 가장 눈에 띄었다.상표부착가공관리업무의 실현수입은 26억 7000만원으로 총수입의 11.5% 를 차지하여 동기대비 16.4% 상승하였다.여성복 업무의 수입은 8억 2천만 위안으로 총수입의 3.5% 를 차지하여 전년 동기 대비 16.6% 상승하였다.다원화복장업무의 실현수입은 2억 2000만원으로 총수입의 0.9% 를 차지하여 동기대비 0.3% 상승하였다.

제품 혁신은 시대의 주류 소비층을 이기고, 브랜드 인식은"세계 최고의 패딩 전문가"로 업그레이드

제품 디자인과 소비자 취향의 결합은 제품 혁신의 관건이다.2023/24 회계연도에 보스턴은"세계 최고의 패딩 전문가"의 브랜드 이미지를 지속적으로 다지고, 소비자 취향 및 인지 모델을 결합하여 서로 다른 제품 시리즈에 대해 소비자를 연결하는 정확한 개발을 진행한다.

2023년 봄여름, 보스턴 브랜드는 새로운 자외선 차단복을 출시한다.자외선 차단복 원단의 혁신적인 돌파, 조합식 사선 혁신, 직조 구조 혁신 등 방식을 통해 지속적인 자외선 차단, 순간 냉감 및 통기 편안 등 기능 방면에서 향상시킨다;이와 동시에 보스턴이 기능원단, 국제류행, 전문자외선차단분야에서의 성과를 바탕으로 적지 않은 예술가 및 설계사들도 분분히 보스턴브랜드와 합작하였다.이런 연명 제품은 출시되자마자 소비자 시장의 매우 적극적이고 긍정적인 피드백을 받았다.

미란다 빈치 장원 중국 브랜드 첫 쇼 선두 실력 과시

2023년 9월, 보스턴은 다시 한번 얇고 가벼운 패딩을 재정의했다.전통적인 패딩 디자인이 단일하고 유행하지 않는 문제에 도전함으로써 기술의 난점을 극복하고 경박패딩을 단순한 기능성 복식에 복종시켜 보온 기능을 갖춘 패션으로 전환시켜 사람들의 가을과 겨울 옷장의 새로운 총애가 되었고 중국에서 패딩 분야의"혁신의 물결"을 일으켰다.

2023년 겨울 인기 기간 동안 보스턴은 온라인 제3자 플랫폼과 연합하여 함께 게임 방법을 혁신하고 전국 스타 핫스팟 동반, 눈집 조성 등 사건을 통해 브랜드 노출을 극대화한다;이와 동시에 탑제품노출을 바인딩하여 소비자와 핵심주추진제품의 상호작용을 강화하여 전반 경로의 제품판매가 두번 왕성해지도록 해야 한다.

보스턴 등봉 테마 콘셉트 스토어 전 세계에서 아름다운 설경을 밝히다

2023년 11월, 보스턴과 틱톡 플랫폼은"중국의 좋은 다운"IP를 공동으로 건설하여 신장 알레타이 산꼭대기에 보스턴 브랜드 최초의 설산 팝업 스토어 및 설산 실경 대쇼를 만들어 미디어 및 소비자 집단의 깊은 인정을 받고 광범위한 노출을 받아 대형 아웃도어 제품의 전 채널 판매를 도왔다.

2023년, 보스턴은 다시 국제 5대 브랜드 가치 평가 권위기관 중 하나인 브랜드 파이낸스 (Brand Finance) 가 발표한'2023년 세계에서 가장 가치 있는 의류 브랜드 순위 50강'에 선정되어 의류 브랜드 순위 47위를 차지했습니다.동시에 이 기관이 발표한'중국 브랜드 가치 500대 기업'에도 다시 선정돼 전년 대비 30계단 뛰어오른 145위를 차지했다.또 세계브랜드실험실이 발표한 2023년도'세계 브랜드 500대 기업'순위에서 보스턴은 462위를 차지해 중국 의류의류 분야에서 유일하게 이름을 올렸다.

채널 품질을 지속적으로 최적화하여 채널 효율성 향상

오프라인 채널 건설에 대해 2023/24 회계연도에 보스턴은 기존 채널 구조, 배치, 품질 및 단말기 이미지를 지속적으로 안정적으로 개선했다.한편으로 TOP점 시스템을 구축함으로써 TOP점의 빠르고 효과적인 성장을 실현한다;다른 한편으로는 단일 점포 운영을 실속있게 함으로써"문점 중심, 고객 가치를 원점으로"의 업무 프로세스 변혁을 추진하여"단일 점포 경영의 질적 향상과 효율 증대"를 실현한다.2024년 3월 말 현재 보스턴그룹 패딩 사업의 일반 소매점 총수는 지난 회계연도 기말에 비해 206개에서 3217개로 순감소했다.

단일 점포 경영의 질적 향상과 효율 증대를 확실히 하다.

온라인 판매 채널에 대해 보스턴은 2018년 그룹 전략 전환 이후 줄곧 고품질 성장세를 보이고 있다.신흥 플랫폼의 확장 과정 중, 그룹은 시종 온라인 플랫폼 발전의 시대와 함께 전진하는 것을 견지하는데, 그 중에는 주로 틱톡 등 신흥 플랫폼의 건설 발전이 포함된다.그 실적 발표에 따르면 보스턴 브랜드 틱톡 플랫폼은 기존 판매 모델을 보장하는 동시에 마케팅 내용 혁신을 지속적으로 심화하고 기술 업그레이드, 크로스오버 협력, 데이터 분석과 스마트 투입 등 방식을 통해 판매의 새로운 모델을 모색한다.2024년 3월 말 현재 보스턴 브랜드의 틱톡 수입의 80% 이상이 생방송에서 나온다.2023/24 회계연도에 보스턴 산하의 전 브랜드 온라인 판매 수입은 69억 3천만 위안으로 전년 동기 대비 40.6% 상승했다.

공급망 관리 지속 업그레이드 운영 관리 능력 지속 향상

보스턴 공급망의 양질의 유연성 빠른 반환 능력은 업계에서 지속적으로 승리하는 중요한 경쟁 우위이다.보스턴은 선도적인 기/현물 상품 운영 모델을 실시하여 첫 번째 주문은 40% 정도로 통제하고, 잉여 비율은 지속적으로 시장 단말기 판매 데이터 및 추세 예측에 근거하여 판매 성수기에 롤링 주문을 진행하며, 라식 보충, 빠른 상신 및 작은 주문 빠른 반환의 형식을 통해 더 빠른 회전 주기 및 효율을 지지하여 양질의 빠른 반환을 전면적으로 실현한다.

TOP형 제품의 지속적인 히트를 실현하는 방면에서 그룹은 유연한 패스트백 모델에서 TOP형의 민첩한 극속 공급 모델로 돌파하여 TOP형 보충 득률이 99% 에 달하도록 실현하여 베스트셀러가 품절되지 않도록 하고 체화대금이 적게 생산되도록 한다;판매목표의 실현을 최대화하는 동시에 상품의 대가치사슬의 협동을 구동하고 유연성, 민첩한 응답의 프로세스 재구성과 능력 육성을 추진한다.

품질운영관리면에서 그룹은 품질통제디지털화운영시스템을 실시하고 품질관리의 페환을 뚫어 전반 과정을 정방향으로 관리통제할수 있고 역방향으로 소급할수 있으며 품질이 탁월한 실시간 온라인화, 투명화를 보장하여 품질이 사용자가 브랜드를 선택하는 관건적인 정신인지의 하나로 되게 한다.

원가관리면에서 그룹은 전치적으로 시장시세의 동태 및 추세를 주시하고 핵심재료의 가격추세와 파동추세를 예단분석하며 보스턴의 브랜드효과 및 업종영향력에 근거하여 원가인하와 효익증대 등 면에서 전략적돌파를 통해 원가상승의 압력을 효과적으로 상쇄하고 완화시킨다.

스마트 물류는 지능화 관리와 배송 효율을 향상시킨다

물류 배송 방면에서 그룹은 지속적으로 모든 주문 트래픽에 근거하여 사회 운송 배송 자원의 특징, 운송 원가 및 시효 등 제약 조건을 결합하여 시스템이 모든 주문을 위해 자동으로 운송 배송 자원을 매칭하고 접수, 분배, 도중, 서명 등 고리에 대해 전 과정 수집, 모니터링을 진행하여 서비스 효율을 최대화하고 사용자 체험을 제고한다.

실적 발표에 따르면 2024년 3월 말 현재 보스턴 그룹의 재고 회전 일수는 115일로 2023년 3월 말 144일보다 29일 감소했다.미수금 회전일수는 19일로 지난해 같은 기간에 비해 4일 감소했고 보스턴의 자금 유동성은 지속적으로 강화됐다.

지속가능한 발전을 중시하여 ESG 등급은 지속적으로 MSCI의 인정을 받았다

보스턴 재무제보에 따르면 그룹은 2021년부터 의사결정, 관리, 집행 등 3개 계층으로부터 3급 연동의 ESG 관리 구조를 구축하여 ESG 목표의 효과적인 착지를 보장한다;제품 원자재 및 품질 업그레이드에 지속적으로 중점을 둔다;강한 민족 브랜드, 문화 자신감 제고 등 22가지 중요한 의제에 지속적으로 관심을 가지고 각 의제가 지속가능한 발전의 길에서 새로운 돌파점과 산업 가치 사슬을 반포할 수 있는 기회점과 제고점을 층층이 분석하고 찾는다;지속가능한 발전을 실천하여 상하류 파트너로 확장하고 지속가능한 발전, 탄소배출관리, 상업도덕 등 내용을 공급업체의 능력부여훈련을 포괄하는것을 중시한다.

2024년 1월 16일, MSCI는 ESG 등급 보고서를 발표했는데, 보스턴 MSCI ESG 등급은 A를 유지하여 중국 방직 의류 업계에서 선두를 달리고 있다.

국가의 여러 조치는 혁신을 장려하고 소비를 촉진하며 신질생산력은 복장기업의 고품질발전을 추진한다

2023년 11월, 공업정보화부 등 4개 부문은 련합으로"방직공업질제고승격실시방안 (2023-2025년)"을 인쇄발부하여 2025년까지 우리 나라 현대화방직산업의 혁신능력이 끊임없이 증강되고 규모이상 방직기업의 연구개발경비투입강도가 1.3% 에 달할것을 제기했다.지능제조가 서둘러 추진되고 70% 의 규모이상 방직기업이 기본적으로 디지털화네트워크화를 실현하였다.산업구조가 더욱 최적화되고 고성능섬유, 고급방직장비, 전략적산업용방직품의 자급률이 기본적으로 수요를 만족시킨다.브랜드 건설이 심도 있게 추진되어 20개의 전 세계 유명 기업 브랜드와 지역 브랜드를 형성하여 패션 선도력이 한층 더 향상되었다.

2024년 6월, 국가발전개혁위원회 등 여러 부문은 련합으로"소비의 새로운 장면을 구축하여 소비의 새로운 성장점을 육성할데 관한 조치"를 인쇄발부하여 주민들이 먹고 입는 등 전통소비와 서비스소비를 둘러싸고 견인성이 넓고 표시도가 높은 소비의 새로운 장면을 육성하고 특색이 선명하고 시장선도가 두드러진 전형적사례를 널리 보급하며 혁신능력이 강한 사례를 지지하고성장성이 좋은 소비단선도기업은 발전을 가속화하고 소비의 새로운 업태, 새로운 모델, 신제품이 끊임없이 용솟음치도록 추진하여 소비시장의 활력과 기업의 잠재력을 끊임없이 불러일으킨다.

방직복장산업이 신질생산력으로 현대화산업체계건설을 추진하는 진척이 이미 시작되였다.보스톤 브랜드 창시자, 보스톤 그룹 이사회 의장 겸 회장 고덕강 선생은 실적 발표회에서 보스톤은 업계 선두 기업으로서 사람들의 아름다운 생활에 대한 새로운 수요, 새로운 기대에 입각하여 장기주의와 가치 창조를 견지하고"패딩 주항로에 초점을 맞추고 패션 기능 과학기술 복식 주코스에 초점을 맞추는"발전 방향을 정할 것이라고 밝혔다."전략배치, 연구개발혁신, 협동공급, 관리체계"의 4가지 핵심능력을 업그레이드하고"브랜드선도, 품종경영, 경로운영, 고객체험"의 4가지 핵심조치를 강화하며 높은 곳을 선택하고 새로운 방향으로 나아가고 지속가능한 고품질발전의 새로운 로정으로 나아가야 한다.(사진 출처:보스톤）