엄격한 등록 관리 제도는 소비자가 적합한 영유아 시장을 선택하는 데 더욱 유리하다
영유아 조제분유 시장에서 소비자들은 종종 이런 의문을 겪는다: 왜 일부 분유는 타오바오, 징둥 등 대형 전자상거래 플랫폼에서 거의 볼 수 없고, 또 많은 분유는 특정 모자가게에서만 판매할 수 있습니까?이런 현상의 배후에는 사실 분유판매경로간의 심각한 차이가 숨어있는데 이런 차이는 대부분 우리 나라에서 영아분말에 대해 실시하는 엄격한 등록관리제도에서 비롯된다.
우리 나라의 관련 법규에 따르면 영유아조제분유는 반드시 이중등록을 통과해야 한다. 즉 생산공장과 분유조제법은 모두 등록을 통과해야만 독립적인 등록번호를 얻을수 있다.이 등록번호는 분유의 경우 오프라인 시장에서 유통 판매되는"신분증"과 같습니다.이"신분증"을 성공적으로 획득한 분유만이 우리 나라 시장에서 합법적으로 판매할수 있으며 온라인이든 오프라인이든 상관없다.
그러나 모든 분유가 이'신분증'을 순조롭게 얻을 수 있는 것은 아니다.우리 나라 등록관리제도를 통과하지 못한 일부 분유는 흔히 다국간 구매, 해외직구 등 온라인경로를 통해 중국시장에 진입하는것을 선택한다.이 분유들은 비록 일부 전자상거래 플랫폼에서 찾을 수 있지만, 등록 제도에 국한되어 있으며, 그들의 판매 범위는 상대적으로 제한적이며, 대부분 온라인 판매이다.특히 일부 모자점에서도 국경을 넘어 분유를 구매하는 코너가 있지만 이들 코너는 보통 빈 캔만 전시하고 오프라인 제품을 직접 판매하지 않는다.이는 오프라인 채널에 배치된 크로스보더 분유 구매 수량이 적고 인기 제품이 많아 판매 방식이 상대적으로 신중하기 때문이다.
이에 비해 우리나라 분유를 통해 등록하는 데 성공한 제품들은 구매에 훨씬 편리해 보인다.이들 제품은 브랜드의 온라인 공식 플래그십 스토어에서 찾을 수 있을 뿐만 아니라 오프라인 정규 모자점, 상초 등 채널에서 쉽게 구매할 수 있다.특히 인기 브랜드의 인기 아이템은 온라인이든 오프라인이든 소비자의 구매 수요를 충족시킬 수 있다.이밖에 일부 비교적 인기있는 다국간 분유구매도 점차 온라인과 오프라인의 이중경로판매모식을 실현하여 소비자의 구매경로를 한층 더 넓혔다.
총적으로 말하면 분유판매경로의 차이는 우리 나라 영아분유시장의 엄격한 감독관리를 반영하였고 부동한 브랜드와 제품의 부동한 경로에서의 시장배치책략도 구현하였다.소비자에게 있어서 이런 차이를 료해하는것은 자기 집 아이에게 적합한 분유제품을 더욱 잘 선택하는데 도움이 되며 동시에 구매할 때 제품의 등록정보에 관심을 돌리여 합법적이고 안전한 제품을 구매해야 한다고 일깨워준다.
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