전자상거래 관찰: 의류 브랜드 전환 성과가 현저하고 아웃도어 품목 열기가 계속 고조되고 있다

11월 11일 24시, 2024년"쌍11"이 결속되였다.전자상거래 플랫폼의 가장 큰 카테고리 코스 중 하나인 의류 시장의 소비 변화는 업계의 주목을 받고 있다.

　　66개 의류 브랜드 억 돌파, 가을과 겨울 품목 강세, 기업 전환 효과 뚜렷

티몰이 발표한 데이터에 따르면,"쌍11"전 주기에 모두 7062개 의류 브랜드 거래가 전년 동기 대비 두 배 증가했고, 66개 브랜드가 억을 돌파했다.

구체적으로 보면 티몰'쌍11'의식 브랜드 순위에서 유니클로, 보스턴, UR이 의류 점포 판매 순위 3위를 차지했습니다.여성복 점포 중 보스턴, 유니클로, UR이 상위 3위를 차지했습니다.남성복 점포에서는 유니클로, 보스턴, 태평조 남성복이 상위 3위를 차지했다.

작년에 비해 의류 점포 순위에서 모코는 10위에서 5위로 뛰어올랐고, 강남 포의, UGG는 올해 새로 이름을 올려 10위권에 진입했다.여성복 점포 판매량 순위에서 강남포의, 고범은 TOP10 진입에 성공했고 해란의 집은 8위에서 6위로 껑충 뛰었다.

전체적으로 비교해보면 머리복장의 판매량상황이 비교적 안정되여 개별적인 브랜드에 순위변화가 나타났거나 기업의 전략변화와 관련된다.

올해 들어 강남 포의, 보스턴, 고범, 해란의 집을 포함한 의류 브랜드들은 더욱 치열한 시장 경쟁 환경 속에서 잇달아 전환 업그레이드를 시작했다.

예를 들어 올해 강남포의는 신예 스포츠 남성복 OMG와 그 산하 어린이 브랜드 온마이게임에 대한 인수를 완료했다고 발표해 강남포의의 아동복 사업에 새로운 활력을 불어넣었다.그 밖에 브랜드는 브랜드 이념, 시장 포지셔닝, 마케팅 전략 등 여러 방면에서 전방위적인 업그레이드를 진행했다.

보스턴 측은 제품 품목을 확충해 다장면, 다계절 수요를 충족시키고 기능성 의류를 혁신해 자외선 차단, 라이딩, 스키 및 골프 등 시리즈를 선보였다.

"소비자들은 제품 품질에 대한 요구가 점점 높아지고 있으며, 고품질, 고성능 제품을 선택하기를 원한다.동시에 소비자들은 제품과 브랜드의 정서적 가치, 즉 제품이 그들에게 줄 수 있는 심리적 만족감과 정서적 정체성을 점점 더 중시하고 있다"고 보스턴 관계자는 말했다.

"브랜드 전략 조정의 영향 외에도 계절, 유행, 판촉 방식도 제품 대촉진 기간 판매량에 영향을 미치는 요소다."올해'쌍11'주기가 길어 가을과 겨울 의류 품목 판매량을 끌어올렸다고 업계 관계자는 설명했다.

데이터도 이 원인을 증명했다.티몰"쌍11"기간에 패딩 브랜드는 집단 폭발을 맞이했다. 보스톤, 고범, 오리오리, 설중비 거래는 억, 보스톤 거래는 10억을 돌파했다.마찬가지로 경동"쌍11"기간 마른부츠, 콩신발, 면화는 2배 이상 늘어났고 모자, 목도리 등 보온액세서리를 판매하는 300개 이상의 브랜드는 두배로 증가되였다.

　　다브랜드 거래액 동기대비 100% 초과, 운동품종 성장"선두주자", 국내 아웃도어시장 잠재력 계속 방출

티몰 데이터에 따르면 올해'쌍11'에서 아웃도어 스포츠 품목의 성장이 특히 눈에 띈다.10월 21일 오후 8시부터 정식으로 시작되였는데 필러, 나이키, 아디다스, 리녕, 안답 등을 포함한 12개 운동브랜드의 거래가 재빨리 억을 돌파했다.

경동운동이 발표한"쌍11"전보에 따르면 운동화복 및 전문장비가 소비자의 환영을 받았고 lululemon, 윌승, 백희화, KOLON SPORT, 고치, CYCPLUS fitness 등 여러 브랜드의 거래액이 동기대비 100% 를 초과했다.

구체적으로 보면 스포츠 아웃도어 티몰'쌍11'순위에서 나이키, 필러, 아디다스가 1~3위를 차지했다.

작년에 비해 스포츠 아웃도어 브랜드 1~3위는 미세한 변화를 일으켜 안답은 2위에서 5위로, 훙싱르크는 10위에서 20위권으로 떨어졌다.눈에 띄는 브랜드는 나이키가 지난해 3위에서 1위, 페러가 4위에서 2위, lululemon이 지난해 18위에서 6위로 올랐다.

아웃도어 열풍이 계속되고 시장 규모가 커지자 나이키, 룰루레몬 등 글로벌 브랜드들이 이 분야에 초점을 맞추기 시작했다.

나이키는 9월 말 CEO를 포함한 글로벌 고위층 물갈이를 시작해 나이키 중국시장 전 총경리 둥웨이를 나이키 중국시장 회장 겸 CEO로 승진시키고 ACG 브랜드 글로벌 CEO를 맡아 아웃도어 서브브랜드 업무를 추가했다.

업계 인사는 나이키 플러스 아웃도어 분야의 배후에는 브랜드의 자체 업무 확장에 대한 수요가 있으며, 또한 국내 시장의 아웃도어 제품 확대에 대한 수요를 보고 있다고 말했다.

이밖에 Lululemon도 끊임없이 제품품종을 혁신하여 고전요가제품외에 현재 이미 스키, 골프, 달리기 등 운동제품을 포함하고있다.

"점점 더 많은 중국 소비자들이 스포츠를 받아들이고 포옹하는 것은 lululemon에게 큰 기회입니다."André Maestrini lululemon 국제 사업 담당 부사장은 인터뷰에서 2026 년까지 중국이 lululemon의 세계에서 두 번째로 큰 시장이 될 것으로 예상된다고 밝혔다.우리는 지속적인 제품 혁신을 통해 소비자의 증가하는 수요를 만족시키기를 희망한다.

"소비 관념이 바뀌면서 전자상거래 플랫폼 및 브랜드 상인들은 날로 변화하는 전자상거래 시장에 대응하기 위해 끊임없이 혁신해야 한다."라고 아이미디어 컨설팅 애널리스트가 말했다.매년 소비의 중요한 노드로서"쌍11"은 이미 업계 발전 문제를 투시하는"바로미터"가 되었다. 의류 브랜드의 표현으로 볼 때 소비 시장의 변화와 연결되고 소비자 수요와 동시에 끊임없이 혁신하고 업그레이드하는 것은 성장을 유지하는 기본점이다.

(출처: 신화넷)