21世紀の服装企業：電子商取引か&Nbsp;&Nbsp;&Nbsp;&Nbsp;&Nbsp;&Nbsp;&Nbsp;&Nbsp;&Nbsp;&Nbsp;&Nbsp;。

中国インターネット情報センターが1月19日に発表した統計データによると、2010年12月末現在、中国のインターネット利用者の規模は4.57億人に達し、2009年末より7330万人増加した。

別の統計によると、中国のインターネットユーザーはインドの5倍以上で、アメリカのほぼ倍で、しかも新しいユーザーは毎月600万のスピードで増加しています。

約半分の中国の都市人口が使っています。

このようなインターネットユーザーの基礎の上で、2010年に中国の電子商取引は引き続き急速な発展を維持して、通年の取引の規模は4.8兆元に達して、同33.5%増大して、2013年に10兆元を突破する見込みがあります。

インターネットで有名なコンサルティング機関の艾瑞研究によると、中国

ネットのぜいたく品消費が顕在化する

安価で品の良さをベースにした中国の電子商取引市場では、持ち前の高級路線を歩むぜいたく品とは無縁のようです。

贅沢品は長い間傍観者の姿で電子商取引の発展を見守ってきた。

今、中国の贅沢品時代が到来しました。世界公認のトップブランドの中で、少なくとも8割ぐらいが中国に進出しました。それでも、その店の市場は国内の主要都市の40%にも足りません。

これは、eコマースはすでに高級ブランドの中国市場開拓を解決する方法になったということです。

そのため、中国の贅沢品消費の高まりに伴って、第五大道、唯品会、魅力恵、佳品網、聚尚網、呼哈網…

これらの創業はせいぜい二年の贅沢品割引電子商取引サイトが続々と立ち上がった。

海外の高級品ブランドも電子商取引のこのような中国市場開拓モデルに注目しており、アルマーニグループは2010年末に中国で正式にオープンしました。

現在、ぜいたく品会社はますますインターネットに助けを求めて成長しています。

アルマーニは電子商取引を通じて中国市場に進出し、ぜいたく品業界が最も成長の速い中国のハイエンド商品消費者に対する影響力の拡大を求めていることを証明しました。

アルマーニグループのジョン・ホークス副社長は、中国でのオンライン行動について、「中国は私たちと他の誰に対しても重要であり、どのようにこの重要性を誇張しても過ぎない。電子商取引を展開するのはこの点に合うためである」と述べました。

中国の4億人のネットユーザーの数は海外では不思議だが、アルマーニは専門の電子店を出すことで、「より若く、パソコンに詳しい富裕層」や「モバイル中国の富裕層」という新しいグループに接触したいと望んでいる。

台頭している国内の中流層の消費者はこれらの電子商取引サイトの主力層です。

「国内の一部の消費者は実際には、製品が旬の新型であるかどうかに敏感ではないので、ブランドに対する要求がありますが、また、財力が限られた消費者の心理をつかむことが大切です」

聚尚網の経営者はこう言います。

国内の高級品割引サイトでデビューしてからまだ二年しか経っていないが、多くの投資事例が浮上している。

2009年12月、魅力的な恵は1300万ドルを融資します。

2010年の初めに設立された佳品網は泰山の天使の投資ファンドを握っています。数ヶ月後にまた松禾の資本、嘉豊の資本からの第二回投資を獲得しました。

少し前に、唯品はDCMとイチイの資本金2000万ドルのリスク投資を獲得します。

もう一つの声が伝えられました。「中国のぜいたく品消費者は単なるLOGO崇拝から消費体験へと変わってきました。」

このような音に似ているのは、高級品の電子商取引サイトのトップがいるということです。

「まず、中国の高級品市場の明るい見通しを見ることができて嬉しいです。

しかし、私は高級品の電子商取引をしたいです。ここ数年、消費者に広く伝える義務があります。贅沢品は単にLOGOだけで身分を明らかにするのではありません。

西洋では贅沢品の消費は習慣的な消費に属しています。贅沢品は商品だけではなく、高品質、細部を追求する文化であり、歴史の積み重ねや芸術のデザイン、文化の表現などと密接に関連しています。

高級品電子商取引のリーダーとしての代表として、胡ハーネットCEOの連庭凱氏は高級品文化を伝える理念が電気商の基礎だと考えています。

「自分としては、フハネットは贅沢品文化の体験に努めています。中国で増え続けている中産者をリードして、先輩とは違ったライフスタイルを獲得することを目的としています。」

中国の高級品電子商取引は世界のぜいたく品を中国の生活様式に溶け込ませることを目標にしています。

売り手が押し合い線を張る

2010年には、全国の電子商取引サイトの数は引き続き増加しており、その年の12月までに、業界のウェブサイト数は1.86万件に達し、年初に比べて16.13%増加した。

2008年の66.63%と2009年の28.62%の年間成長率と比較して一定の減少があったが、国内のインターネット全体のウェブサイト数は近年緩やかに減少している背景において、これは依然として電子商取引業界の活気を示している。

2010年、B 2 Cのウェブサイト数は年初の1.01万からその年の12月の1.18万まで増加して、成長率は20.5%まで達して、通年の電子商取引のウェブサイトの増加するウェブサイトの中に80%がB 2 Cに属します。

B 2 Cのサイト数はとても高いですが、ある人が訪れたアクティブステーションの点数はまだ高くないです。その年の12月には、毎日平均1420のB 2 Cサイトがネットユーザーに閲覧されました。年間B 2 Cのアクティブステーション数の伸び率は3.68%で、駅数の増加を大きく下回りました。

アメリカの電子商取引市場において、小売ランキングの上位10位のうち半分は伝統企業が運営するB 2 Cウェブサイトであり、それらはブランドと資源の優位性によって急速に業界の最高点を占めています。

しかし、伝統業務に専念している伝統企業が電子商取引をする時、依然として多くの発展のボトルネックに直面しています。特に運営の中で、直面する挑戦は更に各方面から来ています。サプライチェーン、倉庫から配送まで、すべて新しい試練です。

また、どうやってオフラインとオンラインの戦略的な位置づけをしっかりと行い、良いルートを均衡させるかは、伝統的な企業がe-コマース市場に進出する時に重要な考慮事項である。

中国のアパレル業界は伝統企業の代表であり、今日に至るまで伝統的な服装ブランドはもはやこれが急速に拡大し、急速に成長している電子商取引市場を軽視しなくなりました。

タオバオネットの販売ランキングでは、伝統的なアパレルブランドのONLY、Jack&Jonesなどが上位にランクインし、販売の伸びが3桁を超えているということは、伝統的なブランドが電子商取引の販売ルートに本当に適応すれば、潜在力は無限にあるということを示しています。

もちろん、現在の中国の電子商取引の発展の現状について言えば、店頭販売の縮小は最近はまだ実現されていないが、この勢いはアメリカですでに現れており、しかもその勢いは強い。

統計によると、eコマースの取引額は6%上昇するごとに、店頭の販売は17%減少し、利益は大幅に下がるという。これはアメリカですでに一定の衝撃を与えている。

これは伝統的な服装企業が真剣に考える価値があります。

消費者の伸びが速い

社会科学院情報化研究センターの秘書長である「インターネット週刊」編集長の江斉平さんは「中国の電子商取引額は爆発的な伸びを見せているが、社会全体の小売と商品取引額の比率は2%から3%しかなく、2011年はさらに上昇する可能性がある。

海外の先進国と比べて、私達は依然として差があります。

アメリカの現在の電子商取引額は全体の7～8%を占め、韓国のほうが高いです。

もちろん中国のネット利用者数は比較的大きく、成長率も高いので、電子商取引の高速発展段階に入る見込みです。

統計によると、電子商取引の業界訪問者の中で、購買行為がある訪問者数は2010年の伸び率は20.5%に達し、この3年間で最も伸びた年である。

その年の12月には、購買活動に参加するネットユーザー数が1591万人に達し、通年の最高峰は2010年9月に1632万人に達し、新たな歴史的最高点となった。

しかし、購買者の成長速度はやはりネットユーザーの増加数よりやや遅くなり、これによって購買行為がある業界の訪問者数は全体の中で占められている割合はずっと下がり続けています。2010年通年の平均比率は5.03%で、2009年の5.69%より一定の下落があります。

現在、e-コマース業界の訪問者数の特徴は以下の4点である。一、全体のインターネット利用者数の急激な増加を背景に、業界の訪問者数の増加は予想できる。二、現在企業はインターネット広告への投資をますます重視している。これにより、大多数のネットユーザーは広告をクリックして電子商取引サイトに進出している。三、インターネットの誠実建設が日増しに改善されるに、ネット上での取引に自信が高まっており、ネット購入に参加するネットユーザーの数は40歳以上に増えている。ネットユーザーの割合は引き続き下落傾向にある。

1月6日、中国最大のショッピングプラットフォーム「淘宝网」は共同でショッピング検索エンジン「淘宝网」を発表しました。2010年の年間ショッピング検索キーワードランキングには、年間総合ショッピング検索キーワード、年間検索商品、年間ヒットブランド、年間検索キーワードなどが含まれています。

このランキングではアパレル関連が80%を占めており、アパレル電子商取引市場の潜在力と消費者のアパレル電子商取引への熱心さを物語っている。

アパレル電子商取引は2006年に先烈PPGによって一大ブームを巻き起こした後、4、5年間の間に服装業界の神話を創造しました。今もこの神話は続いています。

eコマースは間違いなくアパレル業界の競争パターンを別の段階に進入させ、単なるブランドとブランドの間ではなく、伝統的なルートとeコマースの間の融合であり、これは服装業界にとって変革ではなく、革命であるかもしれない。