広州百貨業は全面的にoutletsの業態を転換しました。

昨日、記者は光明広場に進出して一年のモダン百貨店はすでに全面的にoutletsに転換しました。経営面積は1.8万平方メートルに達しました。また、記者によると、広州だけでなく、今年も新たなOutletsが開業し、多くの百貨店の上場会社も積極的にOutletsの営業状態を開拓している。

ここ数年来、“舶来品”としてのoutlets業態は中国で盛んに発展しており、数量爆発式の成長と同時に各特色のある発展道を演じています。製品は一流の高級品ブランドにこだわらず、位置は郊外から市街地の核心地域に大股で進み、さらには多種の業態を融合させた経営モデルもあります。

業界関係者は、国内のOutletsの爆発的な成長と「山寨式」の発展に適応し、小売業の新たな利益成長点が必要となり、消費者はブランドのよさと価格のよさとメーカーが在庫圧力を解消する現実的な要求を求めていると考えています。

　　out lets中国で発展してまだ10年余りですが、統計によると、国内の大小のoutletsは400社を超えてアメリカに勝ちました。記者の知るところによると、国内の複数の上場会社は積極的にOutletsプロジェクトの建設を計画しています。例えば、初株の新プロジェクトは天津浜海outletsが開業準備期間にあります。友誼株式の第4軒のOutletsチェーン店は6月にオープンします。また、将来は全国範囲で8～10軒のoutlets広場を配置します。

広州市から見ると、現在経営しているOutletsには天河城百貨万博とオーストリアセンターのアウトレットブランドアウトレット、万国outlets、海印又一城outlets広場などがありますが、光明広場にあるモダン百貨は三回の大調整を経て、Outlets業態を選択しました。年内には匯瓏新天地にあるoutletsも開業する。

数量が急速に増加するだけではなく、立地や製品においても、国内outletsは独自の特色を持つ「山寨式」の道を踏み出しました。聞くところによると、海外のoutletsは中心市街地から1～2時間の車の郊外地区に多く立地しており、ブランドは国際一流の高級品を中心としている。国内を見てみると、昨日記者は北京路光明広場にあるモダン百貨店Outlets内のファッション婦人服と靴類は主力商品で、ブランドの上では一線の国際高級ブランドがほとんどなく、デパート全体では「ファッションブランド＋超低割引」のモデルを採用していることを知りました。

中国式の改造は天河城百貨店outlets、万国outletsなどの売場にも存在しています。例えば海印又一城outletsは多様な業態を融合した経営モデルを採用しています。一流ブランドのシーズンオーバー商品割引店もあれば、普通百貨店ブランドの売り場で季節の新商品を販売しています。

　　原因を分析する

百貨店：利益の伸びを探しています。

Outletsの中国での急速な成長について、百貨店の小売業者は、業界全体の成長率が低迷し、新たな利益が必要な成長点と密接に関連していると分析しています。

友阿株式会社は2013年半の年報によると、報告期間内の会社の傘下である長沙outletsの純利益は500%増加した。友誼株式会社の上海青浦奥レイプロジェクトは今年に入ってから販売の伸びが10%以上に達した。広州では、海印又一城outletsが開業した年の第3四半期に利益を実現したと聞いています。天河城百貨店の万博欧莱斯店は去年の売上高は約5億元に達しています。

中国に対してoutletsのは大きい札化、市街区化に行きますか？デパート化小売業のベテランの分析によると、これは主に国内外の市場環境と国内の異なる地域間の市場環境の違いが大きいためで、開発者はOutletsという先進的な小売業の状態に対しても異なった解釈を持っています。

　　消費者：ブランドと価格を兼ねる

物価の上昇と消費の低迷を背景に、Outletsという業態は消費者ブランドと価格の両方の要求を満たしている。「現在の価格は2010年の150%～200%ですが、市民の収入は同時に伸びていません。」モダン百貨店の副社長、ロック建基氏が明らかにした。

モダン百貨店のOutletsは将来3割引以下の価格を維持します。開業期間中の商品の価格は128元を超えません。海印のもう一つの城Outletsの関連責任者は本紙の記者に、各ブランドの新品の割引も7割を超えてはいけないと規定しています。

　　製造業：販促力が増す

2008年の金融危機後、金融緩和が早期の過剰投資をもたらし、製造業への影響の一つは在庫の需要を継続することである。ある業界関係者は記者に分析した。

中華全国商業情報センターの統計データによると、2013年上半期の全国重点小売企業100社の衣料品小売額は前年同期より2.9ポイント低いペースで推移したが、各種衣料品小売量は前年同期比3.3ポイント高いペースで推移した。成長率の比較から見ると、100社の小売企業の衣料品の販売促進力はより大きく、消費と在庫除去の圧力を側面から反映している。