販促品やファッションブランドの下り坂の警報を積み上げる

販促品を積み上げたり、ファッションブランドが下り坂になる警報を鳴らしたりします。

業績のスパートのために半年新聞に明るい色を見せた人は少なくない。に服を着せるブランドはみな大々的に展開されている。セールの面で慎重な態度を取ってきたファストファッションブランドZARAも、5割引の長い大型セールを高調にスタートさせた。加えて、ZARAは中国地区のアウトレット加盟店の二三線都市の配置を急いでおり、ファストファッションブランドMANGOが北京などで頻繁に閉店していると報道されている。業界関係者は、様々な兆候が明らかになったと分析している。ファストファッションブランド中国でも下り坂になりました。

　クレイジーな割引

「今日からZARA中国大陸のすべての店で割引が始まります!」6月、新浪がZARA中国公式サイトとして認証した「ZARA_CN」は、新浪微博にこのような販促情報を掲載した。言葉は簡単明瞭だが、騒ぎをもたらした。

青島市のいくつかのZARA店を訪問したところ、一部の新製品を除いて、会場の大部分の商品が割引キャンペーンに参加し、最低の割引は5割引にもなった。この影響で、連日、各店舗の消費者数も増えている。

夜10時近く、青島奥帆センターの百麗広場のデパートは正門を閉鎖した。しかし、ZARA店は相変わらず長蛇の列で、会計を待ち焦がれている女の子でいっぱいだった。消費者の小娟さんは記者に、「今は割引されていて、品物が安いので、一周して収穫が少なくない」と話した。レジのスタッフは忙しくて頭を上げる時間がなく、「店はずっと燃えています。夜は店が閉まっていて、お客さんがチェックアウトを待っています。デパートは早めに閉店しました」と記者に話した。

今回のセールの商品は春夏服が中心で、割引も非常に魅力的で、一部の新製品を除いて、店内のほとんどの商品は5割引の価格で販売されており、価格は69-299元の間が多い。それだけでなく、平日割引の少ないバッグ、靴サブもパーツ類も約7割引の特典があります。また、従来の販促中断コードが多かった場合とは異なり、いくつかのデザインの斬新な服装のコード数は依然としてそろっている。

店舗関係者によると、「在庫品の整理を目的としたキャンペーンを実施しているが、締め切り時間がはっきりしておらず、具体的な販売状況によって決まる」という。

関係者によると、ZARAの今回の販促活動は1ヶ月を予定しており、会社は在庫の整理状況に応じて、販促シーズンを延長するかどうかを決定する。

ZARAの正品の代理購入をしている業界関係者によると、従来のZARAのスタイルでは、このような快消類の服装は割引されず、すごいという。しかもZARAの夏のセールシーズンは年に一度しかありません。同業界関係者によると、今年の割引時間はこれまでより少し早めで、力も強いという。

H&Mはさらに前の6月17日に「サマーセール」をスタートさせ、指定単品は5割引の割引があるという。大規模な値下げ活動のカバー区域は店舗の総面積の半分に達し、販促規模も非常に大きい。販促品の内容は豊富で、に服を着せる部品まで異なる程度の割引があり、一部の単品は3割引まで下がっている。

品質検査をしない製品

しかし、超低割引と成長し続ける売上高は、速いファッションを隠すことができない。ブランド衣装「品質ゲート」の気まずさに陥る。

不完全な統計によると、2013年現在、ZARAの製品は少なくとも12回品質問題に関連している。不合格のサンダル、ダウンの量が基準に達していないコートとダウンジャケット、色の強さ、耐酸汗、耐アルカリ汗、耐湿摩擦不合格のズボン、さらに有害物質が基準を超えた子供服などがあります。また、H&M、VEROMODAなどのブランドも製品の品質問題を絶えず暴露している。

{page_break}

　　品質問題がしばしば発生しているが,だれの過ちがあるのか。

多くの人が「快ファッション」ブランドの中国代工場に責任を負っているが、問題は本当にここにあるのだろうか。

天津天服三悦服装有限公司は中国で有名な工場で、ZARA、MANGOなどで有名です。はやいファッションブランドが代行したことがある。天服三悦理事長の馬衛民氏は記者の取材に対し、「現在、中国の代替工場は伝統的な意味での生産だけでなく、新型原料の設計、製造、開発なども担当している」と話した。「そうでなければ、私たちは生きていけない」

馬衛民氏は記者に、彼らには16の設計部門があり、毎年3、4千種類の服装を設計し、ブランド業者が選ぶことができると話した。彼らの加工レベルは保障されているに違いないが、ZARAなどのファッションブランドは、製品の品質に注目せず、加工コストに注目している。

「中国では総合コストが上昇し、労働力が不足している場合、代替工場のわずかな利益では品質を保証することは難しい。馬衛民は言った。

わが国としてアパレル製造ブランド企業江蘇朝風グループの尹国新会長は記者に、ZARAはとっくに朝風と協力したいと思っていたが、その安い加工費用と品質基準に対する低い要求は尹国新に直接拒否させたと伝えた。「お金が稼げなくても大丈夫です。それは自分がブランドを作ったブランドを壊すことです」

最近、記者は国内のアパレル企業家とコミュニケーションを取った時もZARAについて話した。彼女は以前「ファッションが速い」ことを恐れていたが、ZARA本部に行ったことがある。その後は少しも怖くなかった。ZARAは宣伝したほどではなく、そんなに強い実力を持っていて、多くのものが「物語」の性質で、消費者をからかっていた。さらに不思議なことに、「自分の製品を品質検査しなかった」という。

商務部研究院消費経済研究部の趙萍副主任は記者の取材に対し、「ファッションの市場位置づけとブランドの特徴が製品の品質を決定した」と率直に述べた。

「速いファッションの「速い」には2つの意味があります。1つはファッションを追いかけて追いつくことです。もう1つは消費者に製品の更新を要求するスピードも速いことです。この2つの面で、商品の品質が高くないことを決めています。」趙萍は指摘した。

　「はやいファッション」が神壇を降りる

実際、中国の消費者がこのように人気を集めているのは、これらの速いファッション商品「舶来」の身分にあり、「世界の有名なブランド」だと感じさせるからだ。

日本にいる留学生の多くは、「UNIQLOは日本で一番安いブランドで、なぜ中国でこんなに人気があるのか分からない」と記者に話した。アメリカで生活していたある女性も記者に、GAPはアメリカでもジーンズしか売れず、セーターなどの商品が発売されて2ヶ月で3割引になり、若者だけが買うと話した。

たくさん速いファッションブランド宣伝が上手で、ブランドに「ハイエンド大気高級」の輪をかけている。

「ZARAのようなマーケティング部門では、英国の王妃もZARAを着ていると言い、多くの消費者が国際ブランドだと思っている」。趙萍氏は、「このようなファッションの位置づけは実際に国内製品の市場の位置づけより高い」と指摘した。

どんな美しい外装も結局開くことができて、みんながその本来の正体を見た後に次第にそれに興味を失うことができます。

専門家の分析によると、ZARA、ユニクロ、H&Mなどのアパレルブランドの販売促進や、ファッションが急落する警報があるという。H&MとZARAが割引に多くの在庫を持っていて、シーズン中に割引されている場合は、正価品の売れ残りを説明します。より多くの消費者は、このような割引シーズンを待ってから手をつけたほうがいい。

これらのファッションブランドが大好きな人にとって、これらのブランドを購入するのはに服を着せるその知名度とファッション要素に向かって、同じ製品であれば、自分が正価を使っているのに、ほとんどの人が割引で買えるのに、消費者はどうしてそれを追いかけなければならないのだろうか。