同じ価格の策略で水電商を試して国際ブランドをオープンします。

先日、フランスは有名です。ぜいたく品グループ「泥悦レニエ・ルイ・ヴィトン」グループ（LVMH）は今年2月に中国本土での販売価格を引き下げた後、再びZenithの新型腕時計の価格を両岸3カ所で統一すると発表しました。価格はスイス・フランの価格と同じです。バーバリーも今年4月に正式にタオバオに入り、国際的なブランドを出してタオバオで初めての猫屋をオープンしました。

ある人は、販売のスピードが絶えず下がる態勢に直面して、国際ブランドは中国の内陸で値下がりの第一銃を打ちましたと言います。では、Zenithは本当に値下がりしましたか？バーバリーはタオバオでの生活はどうですか？他にどんな国際ブランドが付いていますか？

　　大きな札値下げですか？階段の音だけ聞いても誰も降りません。

杭州ビルZenith腕時計売り場の殷店長によると、5月の価格改定のニュースがWeChatにアップロードされた後、顧客からの問い合わせが相次いでいるという。このブランドの腕時計の価格はいつもスイス本社が直接決定していますので、もし重大な価格調整なら、本社から直接にメールで通知しますが、今週になっても、彼らはまだ価格調整の通知を受けていません。そのため、彼の推測によると、価格調整とは必ずしも内陸部の値下げではなく、本社が香港の価格を引き上げた可能性もあります。

彼の紹介によると、以前のブランドの香港ドルの価格は大陸部の92%の価格でした。為替レートを計算すると、香港の価格は大陸部の7割前後に相当します。消費者は税関の税金補填のリスクを冒して香港に行って買うのも無理はないです。だから、「内港同価格」が正式に実施されれば、必ず消費者の権益を保護し、彼らのためにもっと周到なアフターサービスなどを持って行きます。

インタビューでは一部の顧客も贅沢品の世界統一価格に対する渇望を漏らしています。価格があまり変わらないなら、きっとみんなは家の前で買うほうがいいと思います。アフターサービスはもっと保障されています。LVMHの公式によると、過去のブランドの一部は香港地区、ヨーロッパなどの市場の価格よりはるかに高く、税収などの要因が主だった。ある調査データによると、ビッグブランドの腕時計の価格は中国大陸部と香港での価格差は15%から25%ぐらいです。為替レートを計算すると、実際の価格差は20%から30%にも達しています。そのため、多くの消費者は海外で買う傾向があり、腕時計の修理とメンテナンスなどの後の問題は大きな悩みとなります。LVMHグループはこのように密集しており、大手腕時計の価格を調整する方法を高調に発表しました。いくつかの競争相手に「中国大陸の巨大市場を争奪することを目的としている」と解読されました。

　　価格虚高？関税が主因ではない中間利益が多い

インタビューと同時に、記者はエルメスやブルガリなど多くの国際的な大手中国企業に価格に関する問題を理解しようとしましたが、ほとんどは話題に敏感であるとして婉曲に回答を拒否しました。

データによると、中国大陸のぜいたく品の価格は世界で一番高く、平均で香港市場より45%高く、アメリカ市場より51%高く、フランス市場より72%高い。

記者はLVの3つのベストセラーバッグを見本にして、為替レートに計上した後、中国大陸、香港、イギリス、アメリカでの販売価格を比較しました。その結果、イギリスは現地の価格が一番低いですが、アメリカで買ったら消費税の10%を払っても、価格は中国大陸より大体安いです。また、3つのバッグの香港ドルの価格はいずれも人民元の価格よりやや高く、0.79の為替レートに計上しても、香港で買う価格の優位性はあまり明らかではない。これに対して、業界関係者はLVMHグループがこの一、二年間ずっと均等な傘下の商品の両地の価格を引き離してきた策略と関係があると分析しています。例えば、今年以来、二種類の腕時計は「内港同価格」を高調して発表しました。

インタビューでは、多くの高級品会社の内部関係者が、中国本土での販売価格が高騰していることについて「関税が高い」と説明しました。しかし、記者の調査によると、関税については、自国がWTOに加盟して以来、全体の関税水準は大幅に下がりました。特に工業製品の輸入については、輸入関税の平均水準は8%から9%まで下がりました。