中国の高級カスタマイズの普遍化は、産業化の発展を実現する必要があります。

ここ数年来、消費者の収入の蓄積と消費需要のアップグレードに伴い、中国の高級オーダーメイド業界は急速に発展しています。

しかし、この産業は現在発展の速い車道にありますが、多くの業界関係者によると、中国の高級オーダーメイド業界にはまだ多くのショートプレートが存在しています。民族ブランドは国際的に認められにくいです。将来、製品の品質をさらに向上させ、ブランドの個性を形成し、成熟した商業メカニズムを導入し、産業化の発展を実現するために資本を増やします。

高定中国市場

中国の経済発展及び中国ブランドとデザイナーの持続的な蓄積に伴い、中国

近年台頭し始めた。

人々の生活水準と経済能力の向上によって、贅沢品に対する消費観念も変わってきました。高い消費層は芸能スターと社会セレブに限らず、高い正味値のエリート層もその中に入ります。

かつて「高級オーダーメイド」はすでに中国ではほぼ満開で、北京だけが高級オーダーメイドと呼ばれるブランドと工房が千軒以上あると報道されています。

富品質研究院の周婷院長によると、中国のハイエンドグループは2012年からすでに「ライフスタイルの全面的な固定化」の傾向が現れており、内容は服装、靴、家庭生活と子供教育などを含む。

もとの追求LogoからLogoまで選択してカスタマイズします――まさにハイエンドの消費者の消費観念がこのように巨大な変化が現れたためで、これは全体の消費アップグレードの変化で、直接にカスタマイズ産業の発展を推進しました。

「興味深いことに、インターネットとビッグデータの運用が産業に入ってから、2014年からオーダーメイドの創始型企業が大量に出現し、彼らはカスタマイズをコンセプトにインターネット化の手段を使って、発展速度がとても速い」

周婷さんは、「中国服オーダー産業は本当に発展するためには、まず解決すべき問題はビジネスモデルの革新的な開拓であり、特に今のインターネットとビッグデータ背景をうまく利用し、本質的にはつまり顧客の問題である」と述べました。

{pageubreak}

ある男から

オーダーメイドサイトでは、消費者はそのウェブサイトまたは公式WeChatアカウントを通じて、専用オーダーメイド服を予約し、その場で所与の範囲内でファブリック、デザイン、アクセサリーなどの細部を選択して、21日間でオーダーメイド服を手に入れることができます。

しかし、高定はお金を稼がないという説があります。

確かに、複雑なプロセスとより長い手作りのサイクルのために、高定服そのものの意味は主にブランドの工芸実力を示すことにあります。ブランドに対する意味は未来のファッションの方向を示唆することにあります。

価格が比較的低い半注文もあります。価格性能比が高く、既製の服で注文します。出荷量はとても大きいです。

周婷は

ちなみに、国際市場に進出したい中国のハイエンドの服装ブランドはほとんどが「東方美学」という看板を掲げ、中国の伝統的な服装要素を大量に使用しています。

周婷は、このような選択は確かに中国のデザイナーが国際市場で最初の注目を獲得するのを助けましたが、中国の高定が国際的に成功することを制約する要因の一つとなりました。

これらの元素は中国の特色であり、中国の優れた技術レベルを表していますが、ブランドのために独自のブランドの個性を作ることができず、ブランドのデザインをビジネス能力に変えることができなくなりました。

企業は生き残りが必要ですが、今のような手作り工房式の高定ブランドは、これらの企業のキャッシュフローはほとんど緊張しています。財務状態は非常に逼迫しています。これ以上営業ギャグをしないと、資本を吸収してブランドの発展をサポートすることは不可能です。

周婷は言った。

{pageubreak}

中国高定の国際道路

周婷は、現在中国の消費者はすでに大量のオーダーメイドの需要が現れているにもかかわらず、国内ブランドは定制化の発展方向を模索して20年余りになりました。

「我が国のブランドは国際的に多くの努力をし、多くのショーを行い、多くの展示会にも参加し、外国メディアの報道を受けましたが、業界の完全な認可を得るには非常に高い水準が必要です。これだけでは足りないです。フランスの高級ファッション公会が発表するHauteCouture資格についても言及しません」

周婷は言った。

調査によると、現在、フランスの高級ファッション公会は長期会員11人だけで、Chanel、クリスティーアンディオール、JeanPaulGaultierなどが含まれています。

また、公会には不定期の「会員招待」があり、中国人デザイナーのマルコ、ロレンス・許、蘭玉、殷亦晴もこの列に属しています。

しかし、Chanel、ChristinDiorなどのブランドの知名度に比べて、中国のハイエンドの服装ブランドはあまり知られていません。

中国投顧問軽工業研究員の朱慶_氏は、中国の高級注文にもかかわらず

ここ数年の発展は比較的速いですが、国際的な大ブランドと比べて、中国の高級オーダーメイド服装産業の発展は成熟度が低く、市場規模が小さいです。

実は、服装だけではなくて、中国を含めてかつて自慢した磁器、漆器などのハイエンドの手作り品は市場では決して優良品質の製品に欠けていません。

朱慶煕氏は、外国ブランドが世界で人気があるのは世界的なブランドを確立することだと考えていますが、中国のハイエンドの手作り品はブランドの位置づけ、マーケティング計画などの面で能力が不足し、大きなブランドや大産業を形成できませんでした。

未来、中国のハイエンドの手作り品は発展したいです。不足しているのは比較的に成熟した商業構造です。

Dior、Chanelなどの有名なファッションブランドのために40年以上のソフト技術サポートと裁断システムを提供しているフランスの力克システム最高経営責任者DanielHarariさんは記者に「中国ブランドは競争力を維持したいなら、価値、サービス、ブランドの品質と創造力を向上させ、自分を変異させる必要がある」と話しました。

力克大中華区のAndreaskim総裁も、投資革新と知能技術を通じて、中国の服装製造企業は経営効率と製品品質に重点を向けることができ、最終的には「中国製造」を真に品質の優れた商標にすることができると考えています。

周婷はまた、服装や他の手作り品に関わらず、国内のハイエンドのデザインブランドは国際業界の認可を得るためには、以下の条件を満たす必要があると述べた。まず、ブランドのカスタマイズ能力は持続的に発展し、オーダーメイド製品のレベルとプロセスは国際的に認められている。

「LVカバンは台風のように中国で30年間暴虐されました。

しかし、5年後には中国に高級ブランドが現れると信じています。20年後には中国の手作り高級品は世界のトップを走ります。

上海家化前の家元の葛文耀さんは今上海国際ファッション連合会会長として、「高定上海」という会社を設立して、中国本土のファッション精選品オーダーメイド取引サービスプラットフォームにしています。